/ Propiedad intelectual en la era digital

Gracias la era digital, los jóvenes están habituados a los derechos de propiedad intelectual que están presentes en las plataformas digitales, los que tienen la finalidad de hacer valer sus méritos como creativos, creadores de contenidos y desarrolladores. Como titulares deben procurar incluir todas las herramientas a su favor para garantizar sus derechos.

Laura Hernández Bethermyt
Asociada
Alessandri Abogados

El uso de las redes sociales ha tenido un auge representativo en la sociedad y ha influido en varias áreas. Los derechos de propiedad intelectual están involucrados en las distintas plataformas digitales y sus titulares deben procurar utilizar todos los elementos a su favor para garantizar sus derechos. Además, las plataformas han adaptado distintos mecanismos para hacer cumplir los legítimos intereses de los propietarios. Es visible que “el fenómeno de las redes sociales online se basa precisamente en la lógica interactiva y multinodal de Internet”[i].

Plataformas como Instagram, Twitter, TikTok y YouTube se han visto obligadas a modificar sus cláusulas de términos y condiciones para resguardar los derechos de propiedad intelectual, tanto para los usuarios comunes, creadores de contenidos, como los distintos titulares de derechos intelectuales, para evitar que terceros sin autorización lucren de ellos. Por ejemplo, subir un video a YouTube con alguna canción de fondo sin contar con autorización de su titular, puede causar acciones directas contra el usuario por parte de la plataforma. YouTube cuenta con una serie de algoritmos para detectar esta clase de situaciones y dar de baja el contenido a los pocos segundos de estar disponible. Asimismo, Instagram no permite el uso de marcas sin autorización de sus titulares en las distintas publicaciones y otorga una serie de ventajas a los titulares sobre las denuncias hacia terceros por utilización no autorizada de las marcas.

Estas situaciones hacen que los jóvenes estén familiarizados con los temas de propiedad intelectual, los que tienen la finalidad de hacer valer sus méritos como creativos, creadores de contenidos y desarrolladores en las distintas plataformas existentes. Hoy en día, al alcance de un clic, hay herramientas suficientes para crear distintos productos y garantizar el real cumplimiento de los intangibles de terceros.

Con la llegada y auge de estas aplicaciones han surgido en el mercado nuevos productos y servicios, como seguros para influencers que hacen énfasis en la seguridad en la red y tienen el objetivo de protegerse ante fraude tecnológico, pérdidas por ciberataques y sanciones administrativas; los derechos para transmisión vía streaming para deportes electrónicos; las licencias a marcas por contenidos en internet; los contratos entre jóvenes celebridades y productos relevantes, etc. Todos estos servicios novedosos siempre con la presencia de los derechos de propiedad intelectual y lo que estos resguardan.

[i] REVISTA PROPIEDAD INTELECTUAL. ISSN:1316-1164. MÉRIDA-VENEZUELA. AÑO X. Nº 14 enero-diciembre 2011. Fariñas D., J./pp. 150-173, “El Impacto de las Redes Sociales en la Propiedad Intelectual” – Link