/ Mielei y Miel Gibson

Martín Vicuña
Asociado

Está en proceso de registro la marca de carácter mixto “Mielei”, una marca solicitada para distinguir “mantequilla de miel” de la clase 29 que hace un juego de palabra con el nombre del presidente recién asumido argentino Javier Milei. Este caso se parece bastante a otro similar que ya hubo en nuestro país, con Miel Gibson, que obtuvo una resolución negativa para el solicitante, luego que Mel Gibson se manifestara contra la solicitud e INAPI objetara la inscripción. La primera, usa una caricatura de una abeja con una representación de la cara del mandatario trasandino y la segunda, una imagen del personaje interpretado por Gibson, William Wallace.

En el caso de la inscripción de “Miel Gibson”, Inapi levantó observaciones de forma, basándose en la Ley 19.039 en su artículo 20 donde señala que términos no se pueden registrar como marca, y en su  letra c), en la que explicita que no pueden registrarse como marcas:

“El nombre, el seudónimo o el retrato de una persona  natural cualquiera, salvo consentimiento dado por ella o por  sus herederos, si hubiera fallecido” (Ley 19.039.)t†

En el caso de Miel Gibson, el actor Mel Gibson se opuso al uso de su rostro para esta marca.

Por otra parte, el argumento usado por Miel Gibson, fue que la figura en la marca no era Mel Gibson. La figura usada en la etiqueta era William Wallace, el libertador escocés. El solicitante de la marca, quitó la imagen, pero Inapi dio como observación que de todas maneras hay personas con nombre “Miel” por lo que era probable que existan personas llamadas “Miel Gibson”, incumpliendo con ello la ley.

En el caso de Mielei, aún no ocurre nada, pero representa a una persona mundialmente conocida. No existen personas llamadas “Mielei”. Además la etiqueta y su diseño, hacen una clara referencia al presidente argentino Javier Milei. La imagen de la etiqueta, es una caricatura de una abeja personificada, en un círculo, sobre un fondo de color amarillo y en la que se puede observar una representación del presidente argentino. A diferencia de la etiqueta que representaba a William Wallace en Miel Gibson, donde se observa una captura de una imagen de este conocido actor representando al personaje histórico escocés. Y una representación, como cualquier obra, sí podría estar sujeta a derechos de autor de parte de su creador.

Por otra parte, la ley dice que, para usar el nombre o seudónimo o retrato de persona natural cualquiera, se requiere de autorización de su parte o de sus herederos. Pueden registrarse personajes históricos a más de 50 años fallecidos mientras no afecte su honor. Se podría sostener que Javier Milei, si se entera, tendría que dar una autorización para el uso de su imagen o “retrato”, en una marca de carácter mixto, que hace referencia a su persona.

La solicitud en cuestión se publicó en el Diario Oficial el 12 de enero de 2024 y existen 30 días, que culminan el 23 de febrero, para presentar alguna oposición.