/ Mercados ilícitos crecen a costa del fútbol

La falsificación de camisetas mueve millones y afecta a clubes, al fisco y al empleo formal; reforzar el enforcement de marcas es clave, especialmente de cara al Mundial.

Eliseo Albornoz Salvatierra
Alessandri Abogados

En el marco del día mundial de la propiedad intelectual, reflexionamos sobre su rol en la protección de los diseños, marcas e invenciones que impulsan e inspiran el deporte en todas sus expresiones. En un año marcado por la próxima Copa del Mundo en Norteamérica, cabe preguntarse cuáles son las amenazas, riesgos y desafíos que deberán enfrentar los titulares de marcas ante un evento de esta magnitud.

El fútbol es el deporte más popular del mundo. Trasciende fronteras, idiomas y culturas. Esta popularidad se refleja en una demanda incalculable de los distintos artículos que los equipos y sus licenciatarios ofrecen, desde pelotas, ropa y otros artículos deportivos, hasta piezas de colección y artículos de arte. Una parte central de este negocio radica en la comercialización de camisetas de los distintos equipos, selecciones y jugadores. Cristiano Ronaldo, en su regreso al Manchester United, rompió un récord vendiendo más de un millón de camisetas en menos de 24 horas. Lionel Messi superó el millón y medio de camisetas en su llegada al Inter de Miami en Estados Unidos.

El comercio millonario de camisetas falsas

Este negocio millonario despierta el interés de redes de comercio ilícito internacional dedicadas a la fabricación y distribución de grandes volúmenes de camisetas falsificadas. Existen fábricas destinadas a la fabricación masiva de este tipo de productos para posteriormente ser comercializadas en sectores conocidos por ser puntos neurálgicos para la venta de artículos falsificados. Se estima que 1 de cada 3 camisetas vendidas a nivel mundial son falsas. Es un mercado ilícito que superó los 850 millones de euros en 2025[1], que genera severos perjuicios que repercuten directamente en la economía de los Clubes, sumado a un perjuicio fiscal asociado al no pago de impuestos y una afectación a los empleos formales. En Chile, cientos de miles de camisetas falsas son retenidas por el Servicio Nacional de Aduanas cuando intentan ser ingresadas al país, principalmente por vía terrestre desde países como Perú o Bolivia[2].

Enforcement como herramienta de protección

Es de vital importancia que tanto los clubes como selecciones, cuenten con herramientas de enforcement (observancia, antipiratería) que aseguren la debida protección de sus derechos de propiedad intelectual e industrial. Las campañas de capacitación, información y las acciones de respuesta ante la identificación de productos falsos en el mercado son clave para asegurar la debida protección de los derechos de propiedad intelectual de los diferentes clubes.

[1] https://www.abc.es/deportes/futbol/millonario-negocio-detras-camisetas-futbol-falsas-20250822173348-nt.html

[2] https://www.aduana.cl/arica-aduana-incauta-millonario-cargamento-de-camisetas-de-futbol/aduana/2025-11-27/160608.html